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佛企國際化應建立 本土化戰略

 &路竹區二胎借貸emsp;在國內靠打幾個央視廣告、靠規模化擴張壓低成本的佛山品牌企業,到瞭國際上則悄無聲息,玩不轉瞭。以今天的視野來看,企業第二輪的國際化已經擺上日程,至少過去靠低廉成本擴張、低價格產品競爭的老路似乎走到瞭死胡同。要真正走向國際舞臺的中央,國際化是一個值得佛企重新反思和部署的戰略性問題。

  現在,國際化的潮流伴隨著互聯網經濟的能量再次席卷而來,借助網絡佛企有更多的機會塑造國際性品牌。而走向國際化,龜甲萬等企業過去的"本土化"路徑提供瞭一個很寶貴的參考。(胡馬)

  為瞭讓美國的消費者熟悉東方人的調味品醬油,龜甲萬首先抓住在美國各大超市和國際貿易展覽的機會,請傢庭經濟學傢和烹飪師開發本土口味醬油和食譜,成為美國目前最大的醬油品牌。這個過程同時伴隨著龜甲萬在美國設立工廠、與媒體進行深度互動、確立消費者品牌認知的各種動作。接著,龜甲萬又切入德國市場,在當地開設多傢鐵板燒飯館,借助飯館美食將醬油推廣出去。隨後是澳大利亞和亞洲各國......

  從全國范圍內來看,中國80%以上的產品出口都是加工和貼牌。佛山制造業不出其右。無論是機電機械還是陶瓷紡織,佛企近十年以來,出口從來都隻是單一的產品,且在國際貿易中競爭的核心即"便宜",這種現狀在轉型升級喊瞭多年之後,並未見扭轉。佛山的馳名商標有很多,可是國際市場上佛山的"馳名商標"在哪裡呢?

  外經貿部原副部長龍永圖近日出席某地產商"民營經濟發展高峰論壇",對佛山實施的總部經濟大加贊賞,希望佛山企業堅守實體經濟,走國際化之路,打通全球產業鏈。國際化這個詞在中國加入世貿組織十多年後,再次成為佛山企業傢們思考的熱詞之一。

內容來自sina新聞

  佛山本土制造業並不像東莞的外向型經濟,直到現在,很多本土品牌企業國內國外市場的比例都是7、3開,海外市場一開始就是國內庫存產品的另外消化地,這在戰略上本身就是一次失誤。過去十多年,美的、志高、東鵬等企業可謂國際化戰略的先行者,他們在各自的路上積累瞭不同的經驗和教訓,而大多數企業就是不斷向海外低價傾銷產品,價格戰打到全行業都受其害。

  國際化到底該怎樣一步一步實施呢?這就需要佛企好好研究一下鄰國日本和韓國,他們的企業是如何走向國際化品牌的。要知道索尼從上世紀60年代到海外建廠、銷售開始,國際化的路程也充滿瞭各種曲折。佛山的海天醬油已經是全世界生產規模最大的醬油生產商,但是在國際上,日本的龜甲萬醬油公司已經是歐美等國公認的世界級品牌。看看龜甲萬的國際化過程,就會知道國際化也是一個不斷"本土化"的過程。

  近三年來隨著歐美國際市場的萎縮、低迷,廣交會已經將本土制造企業靠"低價格"競爭演繹到極致,有的企業為瞭減少國內庫存,不惜以超低價拉攏、挖角外商,更多企業則被動卷入價格戰,帶來的是個個行業的利潤薄如刀片,個個國傢反傾銷的壁壘高築。在國際分工的產業鏈上,佛山制造整體處於價值鏈的低端。入世十多年,回過頭來看,佛山制造真正躋身國際市場舞臺、以自主品牌贏得尊重的鳳毛麟角。

  在每一個市場,龜甲萬都使用瞭不同的市場策略、開發的是更為本土化的產品,同時公司治理的結構也不是標準劃一的管理模式,堅持對本土雇員的提拔和任用,同樣也是其"本土化"戰略的一條。這需要制定國際化戰略之前,對每一個國際區域市場、法律制度、商業文化有系統調研。

  《《報名新浪樂居6月22日特惠夏日南海看房團

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新聞來源http://fs.house.sina.com.cn/news/2014-06-18/09204223935.shtml

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